Optimisez vos annonces Facebook : éviter que tout le budget ne soit dépensé sur une seule créa

Vous avez créé une campagne et investi dans la production de différents visuels pour votre campagne. Vous avez des photos, des vidéos et vous êtes prêt à lancer votre campagne et à commencer à générer du trafic. Mais au lieu de donner une chance à toutes vos créas, Facebook utilise le budget pour promouvoir une seule créa. Quoi faire ?

Salut tout le monde, dans cet article, nous allons parler d’une situation très courante sur Facebook, où la plateforme alloue tout le budget sur une seule image ou vidéo.

Pour commencer, expliquons la problématique. Dans un cas où tout votre budget est dirigé sur une seule créa, vous ne pourrez pas effectuer une véritable comparaison ni un véritable test de toutes les créas que vous avez préparées. Cela signifie que vous risquez de manquer de meilleures performances.

Pourquoi cela arrive-t-il ?

Le but de Facebook est de vous aider à obtenir les meilleures performances possibles le plus rapidement possible. Pour le faire, la plateforme effectue un micro-testing de vos créas. Elle réalise une première analyse avec quelques euros et parfois même quelques centimes pour choisir la créa avec le plus de potentiel.

En prenant en compte différents ratios d’engagement des utilisateurs et les interactions avec vos créas, Facebook peut déterminer très rapidement quelle créa a le plus grand potentiel auprès de votre audience.

Facebook cherche à maximiser la performance des annonces, et pour cela, elle se base sur des métriques comme le taux de clics, le taux de conversion et le coût par acquisition. Lorsqu’une créa commence à montrer des signes de meilleure performance par rapport aux autres, l’algorithme alloue davantage de budget à cette créa pour capitaliser sur ses résultats prometteurs. Cette approche peut, cependant, poser problème si vous souhaitez tester équitablement plusieurs créas.

Que faire ?

Il est possible que d’autres créas puissent mieux fonctionner et que vous passiez à côté d’opportunités de meilleurs résultats. Dans ce cas, il est important de laisser vos créas et de permettre à l’algorithme de Facebook de faire ses propres tests pendant quelques jours. Je recommande d’attendre trois à cinq jours avant d’envisager des modifications.

Ensuite, il y a plusieurs analyses à faire. La première consiste à évaluer si les performances de votre campagne sont satisfaisantes ou si vous êtes loin des résultats que vous souhaitez atteindre.

Analyser les performances

1. Surveiller les KPI : Surveillez les taux de clics (CTR), les coûts par clic (CPC), les taux de conversion et le coût par acquisition (CPA). Ces métriques vous aideront à comprendre si la créa dominante produit des résultats satisfaisants.
2. Comparer les performances : Examinez les performances des autres créas, même si elles ont reçu moins de budget. Parfois, une créa qui n'a pas eu beaucoup de budget peut montrer un fort potentiel si elle est donnée une chance équitable.
3. Analyser les audiences : Assurez-vous que toutes les créas sont montrées aux mêmes segments d’audience pour une comparaison équitable. Utilisez les outils d’audience de Facebook pour vérifier la répartition des impressions.

Ajustements et optimisations

Si les performances sont bonnes, ne touchez à rien. Laissez Facebook travailler et son algorithme optimiser. Souvent, vous verrez que Facebook fera une rotation et testera les autres créas de temps en temps pour voir s’il n’y a pas de meilleures opportunités.

En revanche, si les résultats ne sont pas satisfaisants, commencez par éteindre la créa qui a dépensé le plus d’argent. Cela forcera l’algorithme de Facebook à promouvoir une autre créa et lui donner une chance.

Stratégies d’ajustement

1. Créer des groupes d'annonces séparés : Créez plusieurs groupes d’annonces avec des ciblages similaires pour tester chaque créa indépendamment. Cela garantit que chaque créa reçoit un budget équitable pour prouver son efficacité.
2. Utiliser les tests A/B : Utilisez la fonctionnalité de test A/B de Facebook pour comparer directement deux créas. Cela peut fournir des données plus claires sur les performances relatives.
3. Optimiser les créas : Si une créa performe mal, essayez de comprendre pourquoi. Est-ce la conception, le message, ou le call-to-action qui pose problème ? Faites des ajustements et testez à nouveau.
4. Segmentation du budget : Allouez des budgets distincts à différentes créas pour éviter que tout le budget ne soit absorbé par une seule créa. Cela peut être fait en définissant des limites de dépenses pour chaque groupe d'annonces.

Cas pratiques

Cas 1 : Campagne de lancement de produit

Imaginons que vous lancez un nouveau produit et que vous avez préparé trois vidéos promotionnelles différentes. Vous voulez savoir laquelle résonne le mieux avec votre audience.

1. Jour 1-3 : Laissez Facebook utiliser son algorithme pour tester les trois vidéos. Surveillez les performances initiales sans intervenir.
2. Jour 4-5 : Si une vidéo domine et que les performances globales sont bonnes, laissez l’algorithme continuer. Si les performances sont faibles, éteignez la vidéo dominante et réallouez le budget aux autres vidéos.

Cas 2 : Optimisation continue

Pour une campagne en cours visant à maintenir la notoriété de la marque, vous avez plusieurs créas que vous souhaitez tester sur une longue période.

1. Début de la campagne : Allouez des budgets spécifiques à chaque créa dans des groupes d’annonces séparés. Utilisez des tests A/B pour des comparaisons directes.
2. Optimisation mensuelle : Chaque mois, analysez les performances et ajustez les budgets en conséquence. Supprimez les créas les moins performantes et introduisez de nouvelles variantes.

Conclusion

L'optimisation des campagnes publicitaires sur Facebook est cruciale pour maximiser la visibilité et le retour sur investissement. En suivant ces meilleures pratiques et en utilisant les bons outils, vous pouvez améliorer considérablement les performances de vos annonces et attirer plus d'utilisateurs vers votre application. Commencez à expérimenter et à affiner vos stratégies pour voir des résultats tangibles.

En suivant ces étapes, vous pouvez maximiser l’efficacité de vos campagnes publicitaires sur Facebook et obtenir de meilleures performances globales.