Nouvelle Bêta Google Ads : UAC Signal – Vers des campagnes d'acquisition plus précises pour les applications mobiles

L’acquisition d’utilisateurs pour les applications mobiles n’a jamais cessé d’évoluer, et Google Ads nous offre une nouvelle avancée : la fonctionnalité UAC Signal. Lancée récemment en version Bêta, cette fonctionnalité permet, pour la première fois, de créer des audiences spécifiques pour les campagnes d’acquisition mobile. En tant qu'expert en acquisition d’utilisateurs, j’ai eu l’opportunité de tester cette fonctionnalité avec plusieurs clients. Cet article explore en détail cette nouveauté, ses avantages, et mes constats après quelques mois de tests.

Qu’est-ce que la fonctionnalité UAC Signal ?

Les campagnes Universal App Campaigns (UAC) sur Google Ads étaient déjà conçues pour optimiser l’acquisition d’utilisateurs, mais avec une approche assez générale. La nouveauté introduite par UAC Signal permet de cibler des audiences spécifiques au sein même des campagnes d’acquisition, créant ainsi des segments d’audience basés sur des signaux précis. Cela signifie que les annonceurs peuvent, pour la première fois, adapter le ciblage de leurs campagnes de manière plus précise et pertinente.

Limitations de UAC Signal

Pour le moment, UAC Signal n’est disponible qu’en version Bêta, ce qui implique quelques restrictions d’utilisation. D’abord, cette fonctionnalité est exclusivement réservée aux campagnes ayant des objectifs d’action, comme les campagnes TROAS (Target Return on Ad Spend) ou les campagnes optimisées pour des actions in-app. Les campagnes d’installation standard basées sur le coût par installation (CPI) ne bénéficient donc pas encore de cette option. Cependant, cette restriction pourrait bien évoluer en fonction des retours des annonceurs et des performances observées pendant cette période de test.

Les avantages de UAC Signal

Pour les campagnes qui en bénéficient, les avantages de UAC Signal sont significatifs :

1. Personnalisation du message et ciblage affiné : En segmentant les audiences, les annonceurs peuvent adapter leurs messages pour mieux répondre aux attentes et aux besoins spécifiques de chaque groupe. Cela permet de rendre les campagnes plus pertinentes et, potentiellement, plus engageantes.
2. Optimisation des budgets et du retour sur investissement (ROI) : En orientant les budgets vers des utilisateurs ciblés avec précision, il devient plus facile d’atteindre des coûts d’acquisition plus bas tout en améliorant la conversion.
3. Amélioration de la rétention et de l’engagement : UAC Signal permet de concentrer les efforts publicitaires sur les utilisateurs les plus susceptibles de rester actifs sur l’application, ce qui est essentiel pour renforcer la fidélisation à long terme.

Retour d’expérience : les résultats après 2 mois de test

Ayant testé cette fonctionnalité avec plusieurs clients, voici ce que j’ai constaté :

1. Un délai initial pour l’optimisation des coûts d’acquisition : Les campagnes UAC Signal mettent généralement 1 à 1,5 mois pour atteindre un coût d’acquisition similaire aux campagnes traditionnelles. Ce délai est dû au temps nécessaire pour ajuster les signaux et affiner les audiences en fonction des conversions effectives.
2. Des coûts d’acquisition réduits : Après environ 2 mois de mise en place, certaines campagnes UAC Signal ont affiché des résultats équivalents voire meilleurs que les campagnes d’origine, avec une baisse moyenne de 10 à 20 % des coûts d’acquisition. Cette réduction est particulièrement significative pour les applications ayant déjà atteint un niveau de saturation de leurs campagnes traditionnelles.
3. Un potentiel de scalabilité : Pour les annonceurs dont les campagnes de base sont saturées et qui cherchent à augmenter leurs budgets sans faire exploser les coûts d’acquisition, UAC Signal propose une solution intéressante. Créer une seconde campagne UAC Signal avec un autre événement d’action in-app peut aider à mieux scaler les campagnes tout en maîtrisant les coûts.

Recommandations pour les annonceurs

Si vous êtes un annonceur dans le domaine des applications mobiles, et que vos campagnes de base sont saturées, je vous recommande de tester UAC Signal. Voici quelques conseils pour maximiser l’efficacité de cette fonctionnalité :

1. Sélectionner le bon événement d’action : Choisissez un événement in-app pertinent pour vos utilisateurs cibles. Cela peut être un achat, une inscription ou un événement clé dans l’expérience utilisateur de votre application. Assurez-vous que cet événement soit réellement en lien avec votre objectif commercial.
2. Patience et suivi des résultats : Ne vous découragez pas si les performances ne sont pas immédiatement au rendez-vous. Laissez le temps aux signaux de se stabiliser et aux audiences de se constituer. Un suivi rigoureux des métriques de performance sera essentiel pour ajuster les ciblages au fur et à mesure.
3. Combiner UAC Signal avec d’autres campagnes : L’utilisation de UAC Signal ne signifie pas d’abandonner vos campagnes d’installation traditionnelles. Au contraire, une combinaison intelligente des deux peut permettre d’atteindre différents segments d’audience tout en diversifiant les sources d’acquisition.

La fonctionnalité UAC Signal marque un tournant pour les campagnes UAC de Google Ads en permettant un ciblage plus précis et plus efficace pour l’acquisition mobile. Bien qu’encore en Bêta, cette option offre des opportunités de scalabilité et d’optimisation des coûts pour les annonceurs cherchant à attirer des utilisateurs de qualité. Pour ceux qui souhaitent tirer le meilleur parti de leurs campagnes et dépasser la saturation, UAC Signal est un outil qui mérite d’être exploré et testé.

Si vous avez des questions sur la mise en œuvre de cette fonctionnalité ou souhaitez discuter des meilleures pratiques pour l’acquisition d’utilisateurs, n’hésitez pas à me contacter ou à laisser un commentaire !